Son muchos los pasos que encontrarás en la web sobre cómo construir el mejor contenido para tu página. Quizás tantos como la cantidad de sitios que existen, pero muchos pierden la perspectiva real: son personas las que están detrás de la pantalla buscando información relevante para su día a día.
Por ello, es de vital importancia resaltar la temática a escribir lo suficiente para llamar la atención, enganchar y hacer que ese público consiga lo que está buscando. Nos encargamos de satisfacer una necesidad, así que iremos paso a paso en el qué, cómo, dónde y cuándo para atraer la cantidad de visitas que buscas y alcanzar esas métricas que te propusiste.
La empatía es de suma importancia para crear contenido de valor real. Sin embargo, no podrás ponerte en el lugar del otro si no conoces sus características básicas. Es importante que te preguntes: ¿qué edades tienen las personas que quiero que entren a mi web? ¿Cuál es el sexo predominante? ¿Qué temas quieren leer? ¿Es una necesidad la que buscan suplir o se trata de sólo entretenimiento?
Tener claridad sobre tu futuro público visitante te permitirá tener el sitio soñado. Si la idea desde el inicio es generar ese lead o venta deseada, debes trazar el camino hacia ello al despertar su interés y hablar en su mismo lenguaje. No querrás diseñar un sitio que llegue a todos, ya que significa que no llegará a nadie.
Un error que muchos creadores de contenido cometen es incorporar todos los estilos y enganches posibles, ya sea desde los colores hasta el estilo de redacción. Concéntrate en ese público específico, conócelo y forma parte de él. El uso de preguntas es siempre una ayuda invaluable: Si yo estuviese en su lugar, ¿qué querría encontrar?
Ah, la verdadera empatía.
Lo primero que hacemos al visitar un lugar nuevo es escanearlo con los sentidos. Todo es importante: colores, formas, tamaños, texturas. El diseño de un sitio web es el pilar para que el usuario consuma más contenido del que originalmente vino a buscar (sí, ya nos pusimos ambiciosos). No sólo quieres que permanezca, sino que explore con una linterna y encuentre todo lo que tienes a disposición.
Debe parecerle atractivo y cálido, además de brindarle claridad. Sí, todas estas cualidades deben trascender las palabras redactadas. Si haces que el usuario se quede obtendrás mejores resultados y, por ende, mayores ingresos en tu proyecto.
Los colores, formas, tamaños y texturas de las que hablamos deben ir en consonancia con las temáticas y resaltarlas, nunca esconderlas o peor aún abrumar ojos curiosos. Siempre suma el uso de herramientas como el CMS Hub, para la dinamización del contenido.
Si ya sabemos el qué, podemos empezar con el cómo.
Ya tienes el diseño y la temática para el contenido ideal. Ahora, vamos a crearlo de una forma que sea legible y atrayente. Lo primero es procurar redactar párrafos cortos, de no más de 4 ó 5 líneas y que sean concretos en lo que se quiere transmitir. La idea de esto es que el visitante no se aburra o se canse y sienta que la lectura fluye lo suficiente para recorrer todo el tema.
Vivimos en la era de las redes sociales donde todo está sintetizado y se consume mucha información en pocos clics. Teniendo esto en cuenta, procura segmentar por temáticas y crea ideas centrales para cada una. Genera mini conclusiones en la medida que avances y que puedan enlazar al siguiente tema. Imagina que dejas un camino de migajas para que Hansel y Gretel (o más personas) encuentren la casa escondida en el bosque.
El llamado a la acción al escribir es una herramienta fundamental para atraer a un lector. Sin embargo no debes olvidar tu objetivo: no sólo que lean, sino que den clic. Generar leads es la meta para que el sitio sea rentable y sólo pasará si se siente la necesidad de dar clic donde quieres que pase. Por eso el CTA (Call to Action – Llamado a la Acción) es requerido.
Hablamos de oraciones, frases, palabras que guíen a quienes te visiten a cumplir lo que el contenido busca alcanzar. Es una forma de personalizar y bajar a tierra esa empatía y entendimiento del que hablamos antes. Si el usuario busca resolver una necesidad con el contenido que lee, es imperativo que el mismo lo lleve a hacer un cambio o tomar una decisión que cumpla ese cometido a la par que lo enganche con tu proyecto.
De igual modo, es importante no extralimitarse con los llamados a la acción. Deben posicionarse de manera orgánica, de la misma forma que el contenido en los motores de búsqueda. Queremos enganchar, no ahuyentar.
No podemos hablar del cómo enganchar al contenido sin establecer puentes para que los lectores lleguen al mismo. La estrategia SEO empleada es esencial. Mientras mejor -y más orgánicamente- se posicione tu página web en motores de búsqueda vas a asegurar un tráfico saludable, además del ideal.
Las keywords son el pilar de una estrategia SEO, por lo que deben tener sentido con la temática a tratar. Las mismas deben siempre estar presentes en el título de cada artículo, así como en el cuerpo distribuidas lógicamente y con el uso de sinónimos. Hablamos de la importancia de la fluidez, por lo que el visitante debe sentir que está simplemente leyendo la información que busca más que un gancho con un motivo ulterior.
Si una calle tiene señalizaciones o divisiones confusas el conductor no sabrá hacia dónde ir y posiblemente busque cambiarse hacia otra vía más clara. De la misma forma ocurre con las búsquedas por internet.
Daremos por sentado que sabes que el contenido de tu sitio debe ser completamente único y original. Sin embargo, si estás abordando una temática de la que muchas personas están hablando es necesario que uses herramientas de escaneo para asegurarte que no estás siendo repetitivo. Existen muchas libres y gratis y esto le dará un plus en cuanto a posicionamiento orgánico: lo realmente único se encuentra primero.
Los motores de búsqueda encontrarán tu página más rápido si no concluyen que se trata de lo mismo de siempre. Es posible abordar un tema conocido y volverlo creativo, fresco e innovador. Mantente siempre revisando y escaneando lo que vas creando para asegurarte que sea completamente original y no se pierda en el universo de información de la web.
El último consejo es, por supuesto, saber concluir. Todo contenido atrayente debe tener una estructura clásica: una introducción, un cuerpo principal y una conclusión. Es imperativo que sepas resumir en pocas palabras lo que quisiste decir y las ventajas de que tus lectores sigan los lineamientos que estableciste.
Recuerda los puntos principales recorridos, refuerza las palabras claves ya usadas y, mucho más importante, agradece sinceramente el tiempo invertido. La amabilidad es un recurso en extinción en un mundo que busca sólo la atracción inorgánica, así que no pierdas la humanidad en lo que estás transmitiendo.
Quien ha sido bien atendido -y entendido- siempre regresará. Procura mantener tu sitio web actualizado y en constante revisión de su contenido. Recuerda los consejos importantes a tener en cuenta:
La creación de contenido no es una tarea fácil, pero no tiene por qué ser tediosa. Es vital que regreses siempre al porqué creaste tu proyecto y cuales son tus objetivos de base. Así como tus visitantes potenciales entran a la web con una finalidad, mantente conectado con la tuya en el desarrollo de tus temas.
Los más grandes sitios web en la actualidad empezaron sólo como un hobbie y una visión y fue el trabajo constante el que los convirtió en proyectos sustentables. ¡Manos a la obra!
Uno de las problemas más populares en la pérdida de datos, es encontrar la forma…
Se acerca una fecha importante comercialmente, y los amantes de las compras en Colombia están…
En el mundo empresarial actual, la elección de la agencia de marketing adecuada puede marcar…
En el mundo del marketing digital, las agencias de Paid Media desempeñan un papel fundamental…
La mayoría de las personas hemos querido emprender, ya sea porque se nos ha ocurrido…
Los dispositivos móviles han revolucionado nuestra forma de vida, brindándonos acceso a una amplia gama…