La palabra brief es un anglicismo de la palabra briefing, es por ello que muchas personas dicen brief y otras personas lo denominan briefing pero básicamente significa lo mismo, la palabra briefing traduce del inglés “instrucciones”, ya con esta traducción puedes ir descifrando el significado de la palabra brief y más o menos su papel en el mundo de la publicidad, pero… ¿Porqué se debería denominar brief o briefing a algo que por lógica se necesita en cualquier trabajo como lo son las instrucciones?
¿Qué es un brief o briefing?
En publicidad, el Brief Publicitario es un documento donde se encuentra por escrito, la mayor cantidad de información necesaria del cliente, como lo son sus objetivos, estrategias de marketing y ventas, sus estadísticas, target o público objetivo, etc, con el objetivo de reunir toda la información necesaria para proporcionar a la agencia de publicidad un trabajo con resultados acertados y facilitar el desarrollo de una exitosa publicidad creativa o publicidad BTL.
Tipos o clases de Brief en diseño?
Aunque hemos hablado a cerca de el Brief Publicitario, existen 2 tipos de brief, que son utilizados según el tipo de cliente y el tamaño de la campaña, entre más grande sea la empresa o producto y quiera obtener más resultados, el brief igualmente deberá ser exigente y profundo.
Brief formal:
El briefing formal es el documento escrito que es proporcionado a el o los diseñadores gráficos, este está inclinado hacia el diseño, imagen de la campaña, objetivos estéticos y creativos de la campaña, es indispensable que junto a este sea proporciona al diseñador el manual de identidad corporativa de la empresa o la ficha técnica del producto.
Brief informal:
Este tipo de brief es el que muchos diseñadores realizan sin darse aveces cuenta, ya que consiste en una conversación informal por parte del diseñador y el cliente, no es recomendable utilizarlo en campañas grandes y con empresas de prestigiosa reputación, para este tipo de empresas debes crear un brief formal muy bien detallado.
Descargar ejemplo Brief
El brief publicitario no tiene un formato de preguntas definido para los clientes, debido a que no todos los negocios son iguales y a que existen diferentes tipos de trabajo donde puede ser empleado este documento, pero si te mostraremos un ejemplo de brief para que descargues y te guíes para que realices el tuyo.
Qué debe llevar un buen Brief Publicitario?
Estas son algunas de las preguntas que deberías tener en cuenta al momento de llenar o crear el brief publicitario para tu cliente.